最近，海外社交平台上，月日“Becoming Chinese”（成为中国人）悄然成为一股风潮。东方如果你问一位正在模仿“中式生活”的明珠外国网友，最熟悉的广式年味中国元素是什么？答案里很可能出现：一杯地道的广式凉茶、一笼精致的广货虾饺烧麦，或者一台好用的行天下登下开广东家电……

事实上，当世界尝试“成为中国人”时，陆上旅他们首先接触到的海滩，很可能就是月日伴随“广货”出海的那部分中国元素。作为外贸前沿阵地，东方“广货”不仅是一种物质输出，更是一张承载着岭南文化的名片，让世界看到了一个鲜活而多元的中国形象。

这种文化的亲近感，也在国际化大都市上海同样真切可感。尤其是粤菜在上海的味觉记忆里，从来都是亲切又亮眼的一部分。随着春节临近，如今，这份跨越地域的味觉偏爱，即将在新春的热闹氛围里，迎来一场热气腾腾的当代回响。

1月30日，“媒体+”广货行天下——2026广东年菜进上海营销行动即将在上海开锣。在此，我们不仅邀请热爱粤菜文化的上海老朋友来“做几天广东人”，更向全球友人发出邀请：请来沉浸式体验一场温暖、吉祥的广式中国年，品尝新鲜、纯正的广式年菜味。

在上海滩体验纯正“广味年”

广东年菜进上海，是一场“广货行天下”体系化的落地行动，是一次看得见、闻得到、尝得着的省际交流。这不仅是两地美食商品的交流推介，更是一场关于文化认同与情感连接的深度探索。

1月30日14:30，上海国际会议中心与浦东美术馆交界处户外广场，2026广东年菜进上海营销行动将在东方明珠的映衬下正式揭幕。当一盘盘精心烹制的广式年菜端上上海餐桌，背后是国人对传统年俗的坚守，也是对现代生活方式的创新诠释。

活动现场，“广东十大年菜名品”将正式发布，广东年菜小程序也将正式上线，一场视觉与味觉交织的盛宴即将拉开帷幕。

观众不仅能现场欣赏融合海派风情的“《繁花》同款”广东年菜走秀，更能现场品鉴由粤菜大师呈现的经典味道——从寓意“盆满钵满”的至尊盆菜，到象征“年年有余”的清蒸金鲳鱼，再到皮爽肉嫩的经典粤菜白切鸡……每一道菜，都是一份来自岭南的吉祥祝福，也是一次广式生活美学的传达。

沪上名记应邀现场参加开幕式

主办方透露，“爷叔圈顶流”、新民晚报高级记者晏秋秋将应邀参加广东年菜年货节开幕式，并现场直播与全网500万网友分享广东年货节的见闻。据了解，他将以其独特的视角和幽默的语言风格，与粤菜大师互动交流，探讨粤菜背后的文化故事，还会通过镜头向网友展示菜品的独特魅力。

全网粉丝量逾500万，上海“网红记者”晏秋秋

活动期间，现场还将设置多个互动体验区，让参与者能够近距离感受广东传统年俗的乐趣。2026广东年菜进上海营销行动将从1月30日持续到2月9日。在这里，观众可以——

尝“广式年饭”：在盆菜、年鱼、年鸽等多个特色展区，你可以一站式尝到各种粤菜，还能买到广东年菜定制礼盒，把广式年味带回家；还能试一下充满顺德风味的“捞起”，用筷子捞起鱼生，象征着风生水起，新年大吉。

逛“广式花街”：在年花展区，你可以感受广东人春节前夕逛花街的热闹，更可以带一盆象征大吉大利的年桔、象征花开富贵的年花回家，更可以参加大师工坊，跟广东花艺师现场学习春节插花。

打卡“广货行天下”：现场设置了拍照打卡墙，还有摄影师教你选择最佳拍摄角度，在广东年货、年菜、年花一条街上与东方明珠合影，定格独一无二的广式春节记忆。

一份致全球友人及上海市民的邀请

为何是上海？因为这里是“广货”与“海派”的百年交融之地。

广东与上海，虽处南北却精神同频。两地共享海洋文明的开放基因。早在清末民初，粤商北上、广帮菜入沪，就已织就深厚的经济文化纽带。

粤菜在上海的百年流行史，本就是“广货行天下”生动的前传。它不仅是美食的流动，更是生活方式、经营理念与商业精神的北上远征。

今天，“广货行天下”被赋予新的内涵。在广东省扎实推进“百千万工程”、全力推动产业与消费升级的背景下，本次活动是“媒体+”赋能农产品、助力“广货”拓展长三角市场的重要实践。

正因为此，2026广东年菜进上海营销行动不是单一的产品推介活动，而是一次系统的产业与文化展示，旨在通过年菜这一情感载体，推动粤沪两地在农业标准、冷链物流、品牌营销等全链条的深度合作。

这个春节，我们诚挚邀请每一位通过屏幕对中国文化产生好奇的世界朋友，也邀请每一位钟情粤菜、熟悉广货的上海市民，走进东方明珠下的“广东年菜馆”——

让我们暂别日常，做几天“广东人”，在广式大盆菜的氤氲热气里感受团圆，在“捞起”的欢声笑语中捞起好运，共同见证这缕从岭南飘至浦江的年味，如何将人们紧密相连。

广东年味已抵达上海

你准备好接住这份盛情邀约了吗？

1月30日14:30

上海国际会议中心外广场

2026广东年菜进上海营销行动

“广货行天下”约定你！

撰文：黄旭君

来源：南方农村报